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        京東超市成立綠色生態伙伴聯盟 百款綠色新品將計入綠色消費賬戶

         我國綠色消費已成趨勢。近日,在“京東青綠計劃-綠色生態伙伴大會”上,凱度消費者指數在現場發布的《2023綠色消費新趨勢報告》顯示,中國衣清、紙品類環保商品購買需求旺盛,中國消費者對環保產品關注度高于全球。

        同時,在上述大會上,京東超市宣布與清風、奧妙、斑布宣布聯合成立綠色生態伙伴聯盟。該聯盟成立后,在供應鏈方面,京東超市將通過與品牌商深度合作,把合作延伸至品牌的產業上游,通過打造京東專屬生產線和專屬林場,為京東用戶專供生產各類高品質生活紙品,進而推動綠色生產。

        (京東青綠計劃-綠色生態伙伴大會圓桌論壇 主辦方供圖)

        據了解,這個由大型綜合型電商與多家快消品知名企業聯合實施的綠色消費行動,覆蓋消費人群上億,這也是快消品行業規模最大的綠色消費行動。

        《2023綠色消費新趨勢報告》顯示,2023年上半年,中國各項宏觀經濟數據指標有所提升,中國快速消費品市場增長率提升0.1%,其中日化品增長速度明顯,消費者對于衣清類、紙品類等環保產品的購買需求更加旺盛。

        同時報告還披露,中國消費者在選擇環保產品時,最關注對自身健康有直接影響的產品,包含產品的天然成分、少刺激性化學物質等因素,因此木色紙和洗衣凝珠等含天然成分和清潔產品持續受到關注。研究表明中國消費者對于環保產品關注度高于全球消費者。

        中國消費者在對環保的態度上表現積極,但實際行動與意愿之間存在差異,因此需要平臺和品牌宣傳引領。該報告認為,根據對環保問題的認知及興趣可將我國消費人群分為四類:環保倡行者、環?紤]派、環保觀望派和環保漠視者,其中環保倡議者既有積極態度又有較高消費能力,是品牌推行環保產品應首要關注的人群。同時環?紤]者和環保觀望者的比例有增多趨勢,這也體現了綠色消費引領的重要性。

        據了解,為吸引更多企業加入,京東超市還推出針對綠色生態伙伴的3項扶持舉措。

        在第一階段行動中,京東超市將根據銷售規模,與頭部紙品品牌——清風在海南建設與銷售規模相匹配的京東專屬林場,聯合知名紙品品牌——斑布在四川共建京東專屬竹林,與頭部衣物清潔品牌——奧妙合作,消費者每購買1單,奧妙都將捐出1元錢,種植公益林。

        未來,消費者在京東超市購買以上三個品牌的近百款綠色新品都將計入綠色消費賬戶。

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